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企业差异化越大,行业发展越健康!

文章出处:责任编辑:天屹发表时间:2016-06-16 14:30

这几年,传统家具行业也遭遇到了前所未有的挑战,铁三角链条上的卖场、工厂、经销商几乎同时面临发展低潮的窘境,更有甚者已提前出局。如今行业现出诸多问题,行业结构畸形化发展是主因。

成本结构不合理

一谈起家居卖场的租金成本,家具人的第一反应便是高,特别是在一线城市,有些已经达到每平米两三百的高度了,且大城市往往有不少全国连锁卖场,因而,行业有句调侃语,“全国家居卖场每进入一座城市,特别是三四线城市,该地的卖场租金势必会上涨10—20%”。

显然,这是针对红星美凯龙与居然之家的形象比喻,在行业,有谁不知道,家居流通领域的两个知名品牌,明里暗里都在扩大开店版图,争夺市场占有率。两家卖场的租金也是居高不下,且由于多是以加盟的形式扩张,故很多方面是无暇顾及的,单单收租,就能把人坑死。

数据显示,整个山西市场的卖场经营情况不容乐观。多数经销商表示,“不断上涨的租金简直把人逼死”。从这两年新闻屡次报道的负面消息来看,已经有相当大数量的经销商群体“光荣出局”。此外,装修成本、用人成本等逐年上升也是市场低迷的环境下令经销商头疼的事情。

行业跟风泛滥成灾

行业跟风现象普遍,已不是什么秘密了,产品同质化泛滥就是其中重要的表现之一。往往是某一品类或者风格盛行,大家便蜂拥而至,争相复制,

具体到企业的生产管理也是有据可证,从设计、生产、观念等方面的具体运作能体现出这种趋势。首先,从产品的第一步“设计”开始,企业鲜少真正投入成本去培养、壮大设计团队,多是领导人对家具有一定的了解,从而担当起了设计师的重任,而缺乏系统的思维体系和操作实践,长远来看,这样的产品设计不具备强硬的竞争力,且有不少企业习惯于抄袭别人的现有成品,“拿来主义”练得“如火纯青”;其次,企业生产优质产品是天职,可实际上市场质量不过关的产品多如牛毛,更有不少企业领导人由于涉足其他领域,自己的本职工作应付了事,精力分散便很难真正做好一件事儿;再者,家具人跳不出思维的框框架架,容易局限在传统的“一亩三分地”,往往是大家坐在一起唠唠,没几句话就走到了一起,“真理”也因此而生。

在终端销售、展示渠道方面,卖场无序扩张需要大量的经销商及家具品牌去填补空缺,于是加入到这个行业的人越来越多,门槛越来越低,同质化产品“纷尘而上”,设计风格大同小异,甚至在展会同一展馆不同展厅出现同一款产品,不可谓是行业笑话,从而造成行业格局的整体变化。

各地展会风起云涌

前段时间刚刚落幕的有着“中国北方第一大展”之称的青岛展,再次向世人展示了家具行业的“巨大潜力”。据相关数据统计,仅开年至今已有广东三大展、长春展、济南展、武汉展、郑州展、青岛展、天津展等相对知名的家具展相继落幕,且下半年还有诸如湖南展、苏州展、成都展、东莞秋季展、沈阳展、上海展、西安展等正在筹划开幕当中,不知名的大大小小展会的数量更是不在话下,这不禁让人纳闷:家具展在各地的发展如火如荼,而行业真的需要这么多的展会么?

相似的展会形象,雷同的产品品类,大同小异的设计风格、庞大空洞的展会面积等林林总总,如此琳琅满目的家具展在耗资巨大的投入下,其实是很难得到预期的效果。而据了解,一般情况下,家具人只会选择其中一两个具有代表性的展会参加,了解市场风向与当年盛行的产品便足矣,何苦要大费周章地到处参展,且过多的展会如同过剩的卖场那般,是资源浪费和糟蹋的体现。

同质化、结构畸形的道路走不出长远的发展,家具行业由于产品属性及进入门槛低,抗体较弱,大环境稍微有变动便有众多中小企业批量倒闭。然,问题不可怕,可怕的是没勇气去解决,去变革。因企业之间的差异化越大,行业的发展就越健康。


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